其後,最為人觸目的跑步與猝死消息,可追溯至 70 年代,當時美國以至世界各地都吹起了一片緩步跑的風氣,當時一位名叫 James Fixx(亦有稱 Jim Fixx)的人,於 1977 年推出了一本名為《The Complete Book of Running》的書,他從個人經驗出發,提倡跑步對健康的益處,於是書乘風勢,立刻成為小說以外最暢銷的書籍,不過 James Fixx 卻於 1984 年 7 月 20 日,在一次跑步訓練課中因心臟病發猝死,終年 52 歲。
原來 James Fixx 的父親 43 歲時也是死於心臟病,當 James Fixx 於 1967 年開始跑步時,35 歲的他卻有 214 磅重,而且每日吸食兩包香煙。當他於十年後出版〈The Complete Book of Running〉時,體重減輕了 60 磅,並且已經戒煙。當時的驗屍報告顯示,James Fixx 有嚴重的冠狀動脈(負責供應心臟血液的血管)閉塞,最嚴重的一條塞了 95%,另一條塞了 80%,還有一條塞了 50%。不過如果詳細分析他的病歷和家族的歷史,就不難發現並非跑步,而是冠心病奪去了他的生命,不過 James Fixx 仍然比他的父親活多了九年。